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印度呼吁封杀,Twitter的忌惮,征服世界的抖音对你做了什么?


作为同中国一样的人口大国,印度的人口数量不低于 13 亿。不过印度的市场相比中国,还算是没有被科技充分开发。根据华尔街日报 3 月 18 日的消息,中国多款短视频应用在印度兴起,其中包括字节跳动的抖音(TikTok)。“这些广告支撑型应用充斥着古怪、常常具有挑逗性的内容:低俗笑话、女孩飞吻、电臀舞以及宝莱坞等潮流短影片。”

截至 2 月末,抖音在印度已经拥有不下 5200 万月活用户,看起来其他几家短视频企业也都有不错的攻势,甚至在 谷歌 Play 的榜单也相对靠前,但它们似乎很难留住用户。与之相反的另一面是,印度官员们几度呼吁立法封杀像抖音这样的短视频应用。因为该类平台上出现不少有害于法律和秩序的激烈争论,并且共享色情内容。根据《新印度快报》的报道,2018 年 12 月,有 36 名青少年在抖音上遭遇网络欺凌,其中一人因为发布了自己的女装视频而遭遇欺凌后,选择了卧轨自杀。

抖音到底有什么魔力,能够让一个普通的印度家仆每天花上 3 小时沉浸其中?而它自己为什么能够在全世界取得如此疯狂的商业成功呢?

实际上,包括抖音在内,不论你在用微信、微博、今日头条,还是其他类型的应用,你和不少人拥有同一种感受——一边刷信息流、一边在脑子里闪过那个念头——“也许我该停下来了,可是停下来我又该做什么呢?”毋庸置疑的是,所有这些应用都解决了你的“目标”问题。即便这个目标可能不是你自己想要的,但它至少能够给你愉悦(happiness),而当你想到自己当下那些任务清单(To-do List)时,通常都是眼前的痛苦。

不过和其他平台不一样的是,抖音和今日头条背后的字节跳动企业不是所谓的使命驱动型社交平台创编辑,它一直标榜自己为一家人工智能企业。根据纽约时报的报道,TikTok 另一家最直接的前身 Vine 的前编辑负责人安库尔·塔卡尔 (Ankur Thakkar)说,用户实际上并不确定自己为什么在看自己正在看的东西。假如一个新用户上来之后没有什么看一看的,当然自己也不会去创作什么,而自己主动关注的列表也可能会让他们失望。怎么办呢?算法来解决这个问题。



抖音通过算法,让人们主动参与到观看和创作当中——“给用户看东西,然后让强大的人工智能做笔记。随后马上给用户发送每日通知,告诉他们该怎么做。从算法上讲,一直假装下去,直到成功。”

根据 John Herrman(纽约时报所刊载的该篇文章编辑)的描述,抖音只是对你做了你让它做的事,并举了 1994 年艺术家和App开发者卡尔·西蒙斯(Karl Sims)的一段演示。

在超级计算机当中创建数百个模拟的生物群体,并且测试每个生物实行给定任务的能力,它们实行任务的方式就是扭动、滑动、拖拽和行走。在这个模拟达尔文演化的项目中,那些最成功完成任务的生物生存下来,而包含其生长编码的虚拟基因被复制下来,组合变异,为新种群生成后代。新的生物出现并再次测试……

不过,一些早期的模型希翼这些生物可以尽快走完一定的距离,结果制造出一些高大、僵硬的生物,它不是通过扭曲、滑动,而是直接跌倒下来。但它跌倒的距离反倒比扭动的生物移动得更快。

像 脸书、Instagram,以及微信、微博等等这些(至少早期的它们是的),大多以人脉圈子为中心,你订阅、关注相关的内容,则看到这些内容。但在 John Herrman 看来,抖音就像是模拟生物中那种高大而僵硬的一类,它很快倒下,并且到达很远的地方,这种方式比以人脉圈子为中心的方式更高效。

“它根本不想等待,不想通过一个曲折、繁琐的社交阶段完成进化,而是在问:为什么不向人们展示一些东西,看看他们会拿它们做什么?为什么不让人们做点东西,看看会发生什么?如果参与度是衡量成功的标准,为什么不设计一个只需在其中花费时间的应用呢?无论是在应用程序里还是在其他地方,只要想参与,那就没有任何规则能够阻挡参与。让这个生物越长越高,然后砸在大家所有人身上。”

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