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原名RUDA,防护设计竟成经典logo,一文讲述PUMA品牌进化史……

「品牌野史」继续讲述品牌不为人知的故事。

话说Adidas与PUMA由阿道夫·达斯勒(阿迪)和鲁道夫·达斯勒(鲁迪)两兄弟创立。阿道夫像工程师,内向,善于思考,负责设计制作鞋子的工匠;鲁道夫则是一个充满激情的销售。两兄弟本来共同创业,经营运动鞋企业。伴随二战的爆发,兄弟二人的分歧越来越大,并最终分道扬镳,阿迪·达斯勒(Adolf Adi Dassler)用自己姓名中的两个单词组成了大名鼎鼎的体育品牌阿迪达斯(Adidas),鲁道夫也成立了鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)体育用品企业,最初的品牌名称争锋相对,叫做鲁达斯(RUDDAS),后来觉得实在太难听就改成了鲁达(RUDA),再后来又改了两个字母让商标更加动感,这就是大家所熟知的PUMA。

两个品牌的logo也与兄弟性格有关,阿道夫用工程师的思维设计了阿迪达斯“三条杠”的logo。

性格外向、激进的鲁道夫选择了野兽的造型,一只正在跳跃穿过字母D的野兽,就像红白机游戏马戏团的场景,野兽下方写着“PUMA”四个大字母,而Logo的整体形状为六边形。字母D也就是鲁道夫·达斯勒的姓Dassler的首字母,当然也是阿道夫·达斯勒的首字母。

鲁道夫认为,PUMA的Logo体现了Speed(速度),Strength(力量),Suppleness(柔韧),Agility(敏捷)和 edurance(耐久)这5项特质。

在PUMA第一款Logo问世后的第二年,PUMA还设计了另一个logo,就是经典的“跑道标(Formstrip)”。

跑道标,最初的设计初衷是为了加强鞋子的包裹度,更好保护球员的脚部。因此,对称的位于PUMA鞋左右两侧。但简洁的设计配合PUMA代言人在运动场出色的表现,让跑道标成为竞技场一道亮丽的风景线。

1970年国际足联世界杯,贝利在决赛中故意申请暂停。全世界足球爱好者的目光都聚焦到贝利和他的跑道标PUMA球鞋上。

1968年,PUMA的logo风格突变,只留下那只正在跳跃的野兽;到了1970年,这个logo在1968年的基础上再次进化,野兽跳跃的角度发生了变化,形象也变得更加真实,他由德国漫画家Lutz Backes操刀设计,也就是大家现在见到的那只。

在以后的岁月里,PUMA企业只是在这个logo基础上进行微调,到现在PUMA已经成为世界上辨识度最强的logo之一,就像阿迪达斯的三条杠,Nike的swoosh一样。

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