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疫情期间手游买量洞察报告:投放Top 10 RPG占半,《阳光养猪场》居首

根据热云数据Adinsight监测,2020年1月进行买量的手游超过5000款与2019年12月份的水平基本持平。但从新增买量手游的比例上看,1月份的新增率有所下降;尤其是疫情爆发的下半月来看,基于绝大多数新增买量的手游主要选择在春节前集中投放的原因,下半月买量新增率仅为5%。而竞速类、卡牌类以及街机类是进入疫情以来,买量手游数量下降最多的3个手游类型。

按投放创意组的数量来看,1月份买量手游的总体投放量略高于上一个月,并未受疫情太多的影响。不仅如此,按1月份上、下半月投放量的分布来看,疫情期间的投放创意组占比要高于上半月。

以下为疫情期间买量手游投放创意组Top10。按Top10手游的所属类型来看,角色扮演类的手游数量占到一半。但从排名上看,大部分角色扮演类手游的排名均在Top10榜单下游。

根据对最近两个月买量手游的投放创意组趋势来看,疯狂猜成语、剑与远征、三国志·战略版以及小美斗地主成为1月份投放量增长最快的4款手游。其中,剑与远征以及三国志·战略版是从1月上旬开始起量;疯狂猜成语以及小美斗地主的增长拐点均来自于疫情爆发期。

以下是对4款增长最快的手游,在投放素材与投放文案方面进行的分析洞察。

疯狂猜成语是1月份投放量增长最快的手游。从投放素材类型占比上看,单图素材占比达到73%。同时,疯狂猜成语也是4款手游中投放单图素材占比最高的手游。

从投放文案的整理与分析上,疯狂猜成语的投放文案主要围绕“赚钱”来吸引眼球。投放文案的主要逻辑:结合“利用或学习常识“以及”闯关行为”来赚取金币,并通过低门槛提现额度与便捷提现方式,来进行宣传。

剑与远征是4款手游中投放素材类型分布最为平均的手游,也是投放媒体数量最高的手游。

剑与远征投放文案的洞察逻辑主要由4方面组成,分别是人物名称(罗志祥)、超高人气(全球Top3)、类型标签(放置游戏)以及春节福利(新春礼包码)。

三国志·战略版的投放素材类型分布与剑与远征类似,二者的投放均以“广撒网”式进行“轰炸”。相比较来看,三国志·战略版的投放发力点要更早于剑与远征。

三国志·战略版的投放文案洞察逻辑优先注重于“背书”:高晓松代言以及光荣正版成为出现频率最高的一组词汇;其次是宣传游戏本身的真实性与策略开放性;再次为凭借三国知名人物的强大IP来引起玩家共鸣与相关福利的召唤。

小美斗地主是4款游戏中投放视频素材占比最高的游戏,且投放渠道主要集中于巨量引擎流量平台。

小美斗地主的投放文案主要以“全免费”作为噱头。在免费的基础上还可以赢话费等奖励。此外,IP正版背书——姚记,也是小美斗地主的主要宣传点。

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