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透过今日头条618频道,看电商行业发展新动态

618购物狂欢的大幕已经全面拉开,今日头条联手京东, 上线"618"频道 ,于6月16日-18日,面向头条海量高购物需求用户群体,展现京东618实时数据资讯和丰富的年中购物节主题内容,让大伙儿看到整个电商发展态势以及消费趋势让大家更好更省过好这个618!

让大家一起来看看, 今日头条618频道背后的营销思路

"货"丨618榜单出击,大数据推荐值得买

好货虽多,但面对618这种全民狂欢购物节,部分用户也许会因为"什么值得买"而浪费大量决策时间。

为方便用户群体轻松发现并拔草京东618心仪好物,今日头条与京东大数据研究院合作, 京东拥有着其多年在电商和大数据领域奠定的坚实基础,618频道可以实时滚动式展现着京东各个类目累计成交额与销量,同时还会展示全网消费新趋势,用户可以更全面了解不同年龄、城市地域、职业人群的购买偏好,618榜单也为用户提供一份客观的"好货"指南。

对于用户来说,大数据榜单不仅更有信任感,也为"买什么"指明了方向,有助于帮助用户精准、快速的完成购买决策。

"场"丨缩短购买链路,释放平台潜力

货选定,最终的购买场景还是需要转换到平台里。

为加速用户群体从看到买的决策进程,头条618频道主页设置了"618排行榜",用户能够在第一时间同时提供十多种品类的品牌角逐战况,轻触排行榜"点击查看"按钮,可直接跳转至品牌官方旗舰店,带给消费者群体更加具有沉浸感的场景购物体验,最大程度缩短交易转化链路。

618排行榜,不只有家电、手机、电脑数码、京东超市、京东生鲜等常见品类外,还增加了最近发展较快的京东健康、京东汽车,以及京东自有品牌,如京东京造、居家生态等覆盖用户群体生活方方面面的新品类。

"人"丨KOL种草,内容提升用户信任感

作为拥有海量内容的综合信息平台,今日头条在内容营销方面具备得天独厚的优势:拥有180万+垂类的优质创编辑,平台人群圈层覆盖广泛,涵盖品牌、明星、KOL等多主体创编辑,能够以多层级多视角的内容生产共建话题阵地。自带流量的明星和KOL,能够利用粉丝经济引发话题关注,聚焦声量扩大影响力。

6月16至18日活动期间, 每天发布百余篇内容,并以原生信息流形式推送展现。借助媒体权威发布、达人测评文章、618热点资讯等,进行内容种草全方位输出,帮助头条平台上的海量电商人群获取更加丰富多元的京东618信息。

今日头条依托京东大数据连接终端消费者,通过开放赋能,打通"达人种草-榜单选货-平台购买"的路径,三者之间建立起良好的能量循环和关系导向,为消费者打造更加个性化、精准化和智能化的消费体验 ! 也许下一步,京东会加速进入内容体系,撬动更广阔的流量市场。

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