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戴着「有色眼镜」看世界——世界著名主题游线

内容来源 | 丈量城市公众号

文 | 何锋

摄影 | 李忠 夏连珠 石晓霞 郝荣福

杨帆 张文晖 赵登科 李民 李海涛



作为一个二十余年的城市顾问从业者,用脚步丈量城市,从不同城市的亲身体验中汲取城市发展领域的精华,并向委托大家的城市输出、再加工,一直是大家扩充视野、常识与提高顾问水平、经验最主要的方式。


笔者带队顾问小将们考察荷兰


每年一次甚至多次的国外考察是「雷打不动」的必选课,这也是大家依托1/6图片工作室推出丈量城市系列产品以及相关公众号的核心原因。



在这些丈量城市的考察中,大家都会不由自主地将每一次考察赋予一个明确的主题——德国南线硬核之旅、美西科技之旅、美加来回穿越之旅、甚至还有「自嗨」之旅、「狂欢」之旅、「梦境」之旅等,或杜撰或引用,或专业或自我,总得有那么一个主题。


丈量队的挪威「北方之路,梦境之旅」


实际上,不只是大家的丈量城市,大家日常的旅游也大多如此。出于营销需要将每一个产品赋予一个主题的旅行社团体游不用说,就连自由行都会根据旅游目的、旅游地特点等赋予蜜月之旅、养心之旅等主题,给自己一个确定的暗示或期待。好,重点来了,为什么大家习惯于将旅游主题化呢?


京都清水寺「祈福之旅」


有了主题,就有了想(期)象(待)


抽象并形成概念,是人类认知世界的根本途径,这种能力深深地刻入了大家的基因。因此,一方面,遇到新的事物,大家往往习惯性地将之概念化,另一方面,大家也更容易接受概念化的事物。而主题化就是一种典型的概念化,将城市、区域、景点进行主题化,是有着认知基因根源的。


伦敦城墙历史游线,让游客了解城市的过去与现代


这其中,大家更容易接受主题化的事物,就成了政治、宗教、城市乃至商业机构的「营销武器」——先设定主题,给人们带来期待,带来想象。国家层面,「一带一路」是如此;宗教层面,西班牙圣地亚哥朝圣之路,耶路撒冷、麦加、西藏朝圣之路也是如此。


西班牙圣地亚哥朝圣之旅,带动了小城卢戈发展


在这过程中,事物的概念存在多样且不停变化着的特征,所以,主题的提取和归纳应有所选择、与时俱进。有着「北欧海盗」「石油」「渔业」等多重标签的挪威,就选择了渔业这个标识侧面来构建主题游线;


挪威罗弗敦群岛「渔业游」,使散落的渔村形成合力发展


既可挖掘古建又可挖掘宗教的京都清水寺,另辟蹊径地从祈福的主题营造寺内游线,有效的将宗教和世俗形成共振,从而带动了更加世俗的「一年坂」「二年坂」「三年坂」商业街;


京都清水寺祈福之旅,激活了沿线繁荣的商业街区


而克罗地亚,则迅速抓住了《权力的游戏》外景地的机遇,第一时间推出了《权力的游戏》影视主题游线。


克罗地亚抓住热点发展影视主题游


有了主题,就有了关(捆)联(绑)


无论是考察还是旅游,往往都是规划若干个城市甚至国家作为目的地,可谓「一日看尽长安花」。


西安世博园长安塔


虽然,孟郊《登科后》的这一句诗,衍生成「不深入细致」的走马观花,但倘若无「花」,只是一日看尽长安,恐怕很难「春风得意」了,就真的只能「走马观花」了。正是有了「花」,才将诗人中进士的喜悦更好地表达出来。这其中,「花」是关键,有了「花」才让「走马」有了主题,长安城也就通过「花」串联形成了一个整体,继而甚至形成了一幅具象的画面。


西安大唐芙蓉园,通过「夜色」营造的穿越之旅,大大延长游客逗留时间


这,就是主题的力量,它能将同一主题下不同事物联系起来。于主题游线而言,就是将不同景观、区域乃至不同城市串联起来,形成一个「一致对外」的整体,其影响力无疑也就大大增强了。这其中,创设于1950年代,从维尔茨堡一直到菲森的南德浪漫之路,以阿巴拉契小径、太平洋山脊小径以及大陆分水岭小径为代表的美国11条国家风景步道,都是跨城市跨区域的典型代表。


南德浪漫之路的起点——维尔茨堡


而像日本常滑陶器之路,则是串联城市内部的代表,通过瓷器主题,将城市不同区域串联成一条游线,既突出了特色,又扩大了游览范围。


日本常滑陶器之路,带动城市产业振兴


比日本常滑有过之而无不及的,则是美国波士顿的自由之路,不仅通过更具历史高度的「自由」,将波士顿历史景点串联起来,而且用红砖等实物形态,以「波士顿红线」的形式,串联形成一条具象的「路」!


美国波士顿的自由之路,不仅带动了城市旅游,更让国家历史得以传播


有了主题,就有了秩(约)序(束)


如前所述,既然主题只能选择事物的一个侧面,那也就意味着对于一个具体的区域,一旦选择了一个确定的主题,其对游线本身反过来也形成了确定的限制和约束。大家只能剔除或弱化非主题相关的内容和素材,以强化主题的秩序,从而形成更聚焦的打击力。辟如说,本专题中的德国宾根学问水岸之旅,学问可以延展,但必须沿河展开;


德国宾根学问水岸之旅,依托河岸展示学问


伦敦城墙历史游线中,历史可以解读,但城墙不能缺失,它们都只能分别依托水岸和城墙,空间和内容都会受限。当然,进一步而言,这种纯粹却又有着鲜明主张的主题,对于特定爱好者或者深度旅游者,则是一种「度身定做」的细分战略。


伦敦城墙历史游线


正因为如此,人们甚至超越、提炼、归纳和总结主题,开始主动创造一些主题。先用主题来定义区域游线,然后按照主题来开发、建设和发展区域,这一点,对于没有历史、学问基础,相关资源缺乏的区域尤为重要。往小了说,美国芝加哥的华丽一英里和迈阿密的奇迹一英里就很典型;


迈阿密的奇迹一英里


往大了说,美国128公路、英国M4科技走廊,也包括中国长三角的G60科创走廊,就属于以主题产业引导整个区域跨区域发展而形成的主题游线!


英国M4科技走廊之旅,既有像雷丁(上)这样的新兴科技城市,也有像巴斯(下)这样的旅游度假城市


只不过,它的「游」是一种产业性质的「游」罢了。想象、关联、秩序!归根结底,就是利用资源并按照确定的主题约束来制造「想像」,引导你在心中构建一幅值得期待的画面。这就是主题游线的魅力!——戴着「有色眼镜」看世界!


丈量城市专题系列第六期:《世界著名主题游线》即将登录丈量城市公众号,敬请关注!



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